Branding ist das Versprechen an Deine Kunden

Branding ist die Kunst bekannt zu werden, gemocht zu werden und vertrauenswürdig zu sein. Die erfolgreichsten Unternehmen der Welt verkaufen nicht, sie branden, um Vertrauen aufzubauen. Dies tun sie mit ihrer Stimme, ihrer Community und dem Image, das sie verkörpern.

Branding geht weit über das Logo, Schrift- und Farbwahl hinaus. Es ist die Ausstrahlung, die Deine Marke auf Deine Kunden hat. Ab dem ersten Berührungspunkt mit einem potentiellen Kunden bis über den Kaufabschluss hinaus, sollte die Marke für Dich sprechen. Ein konsistentes Branding erleichtert den Verkauf und bewahrt die Kundenloyalität. Es ist dabei wichtig, Vertrauen und eine emotionale Bindung aufzubauen.


Branding zeichnet sich dadurch aus, was die Menschen in Deiner Abwesenheit über Dich sagen.

Ich habe beispielsweise noch nie erlebt, dass Apple mich aufgefordert hätte, etwas zu kaufen. Das Unternehmen fokussiert sich darauf, eine Beziehung zu seinen Kunden aufzubauen, die dauerhaft ist. Dabei setzen sie all ihre Energie für Branding und die Demonstration ein, wie sehr sich Dein Leben durch ihre Produkte verbessern wird. In seiner Werbung teilt Apple stets die Wahrnehmung sowie das Erlebnis bei der einfachen und intuitiven Nutzung ihrer Produkte - beispielsweise wie sensationell es ist, einen Mac zu bedienen. Alles reines Branding!


Photo by Ben Kolde on Unsplash

Wenn Du Dein Branding nicht selbst in die Hand nimmst, kannst Du davon ausgehen, dass andere es für Dich übernehmen.

Ob Du selbständig bist, ein Unternehmen leitest oder aber auch als Privatperson: Branding bedeutet konsistent an seinen Beziehungen arbeiten. Nur so kannst Du Vertrauen aufbauen und erfolgreich sein, ohne sich selbst, eine Dienstleistung oder ein Produkt je verkaufen zu müssen. Branding ist kein Projekt, es ist eine wertebasierende Einstellung, die gelebt wird. Nur  so ist die Wahrnehmung nachhaltig.


Brand is forever!

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Patrycja Pielaszek

Digital Branding & Communications Strategist

Zürich-Kilchberg, Switzerland

          +41 79 328 85 50

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