Content ist der Grund dafür, weshalb die Suche begann

Wir Leben in einer Zeit, in der jeder ein Medienunternehmen ist. Inhalte sind der Schlüsselweg, damit wir oder unser Business gefunden wird. Wertvolle Inhalte werden heute nicht nur von unseren Zielgruppen bevorzugt, sondern auch von Google höher bewertet.


Die Menschen suchen nach Inhalten mit Mehrwert - nach Inhalten, die viel mehr Beziehungen aufbauen können als nur Sales generieren. Heutzutage möchten die Menschen unterhalten werden durch hilfreiche Videos oder lustige Animationen.


Content mit Mehrwert, Mehrwert, Mehrwert!

Dabei wird oft vergessen, dass wertvoller Inhalt erst durch den voraussehenden Kontext entsteht, das heisst die richtigen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt und am richtigen Ort. Für Unternehmen besteht die Kunst somit darin, die wertigen Inhalte im richtigen Abschnitt der Kampagne und vor allem zur passenden Phase der sogenannten Customer Journey zu veröffentlichen. Doch was tun, wenn irgendwann alle Unternehmen auf den Storytelling-Zug aufgesprungen sind oder die Anzahl lesenswerter, relevanter und serviceorientierter Artikel nicht mehr zu überblicken ist?


Mit Context Marketing ins neue Content Zeitalter

Photo by Radu Marcusu on Unsplash

Die Erfolgsformel dafür liegt im Context Marketing und seinen Bestandteilen:

  • Richtige Inhalte

  • Richtiger Zeitpunkt

  • Richtiger Ort

„Richtig“ sind Informationen für Kunden grundsätzlich dann, wenn sie ihnen den oft gepredigten Mehrwert liefern und über den viel publizierten PR-Einheitsbrei hinausgehen. Und damit der wertvolle Inhalt nicht nur beim Leser ankommt, sondern auch von ihm gelesen wird, braucht es künftig Feingefühl und Einfühlungsvermögen – Marketer müssen wie Marktforscher, Redakteure wie Psychologen denken.


If Content is King, Context is God. ~ Gary Vaynerchuk


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Patrycja Pielaszek

Digital Branding & Communications Strategist

Zürich-Kilchberg, Switzerland

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